距离开出中国大陆首家门店刚满13个月，巨头Costco遭遇了一位来自本土的“对手”——盒马旗下执行会员“付费模式”的仓储式卖场：全国第一家盒马X会员卖场。

　　凭借一个“中国人自己的会员店”的头衔，这家全新的盒马X会员店究竟是什么样的？钱江晚报·小时新闻记者从盒马内部拿到一手资料，带大家提前“云”逛盒马X会员店。

　　1499元茅台、3.29元依云水，心急网友提前做攻略

　　占地1.8万平方米，1500多个SKU，盒马首家X会员店正式开业进入倒计时。开业当天有哪些爆款可买？记者了解到，盒马X会员店开业放出的爆款是低至1499元一瓶的茅台。

　　有心急的网友研究了抢购攻略，“买茅台需要有购买配额，那么就先买两套电动牙刷、一个屁股脸大公仔以及9.9元的屁股脸咖啡，刚过1500元，然后去买一瓶茅台，再上闲鱼还稳赚。”

　　据第一批前去探营的媒体报料，现场还有3.29元一瓶的依云水，49.8元4升左右的椰子水，99元一瓶的黑皮诺红葡萄酒，这些商品的售价都在市场价的一半甚至30%。

　　在卖场中心区，摆放了两排近10米长的坚果台。越南的腰果、美国的巴旦木和开心果、澳洲的夏威夷果分别从各个产地直飞到国内，再贴上“盒马MAX”包装上架。

　　登上爆款清单的1公斤装的盒马MAX南极银鳕鱼圆切中段、两瓶1.5升规格的盒马MAX鲜奶……这些来自盒马X会员店的自有品牌 “盒马MAX”，占比超过20%。

　　盒马商品采销全国总经理赵家钰说，为了满足中国消费者对活鲜的需求，X会员店引入了活鲜，盒马成为在仓储式会员店业态里，第一个卖活鲜的。

　　X会员店的商品的本地化属性也很明显，像澳洲和牛产品也是X会员店的一大特色。这次X会员店将上架24个冰鲜澳洲牛肉产品，还有满足本地消费的冰鲜带皮崇明白山羊、冰鲜潮汕牛肉。

　　除此之外，X会员店近10% 的商品是盒马直采，从国外工厂直达外上海保税区，可以快速清关进店。省去了中间批发商、贸易商和进口商的环节，最大程度的降低物流和采购成本。

　　怎么从杭州市中心前往盒马X会员店？记者查询后发现，所在的上海浦东森兰商驱车仅需不到3小时，沿途还可顺路前往上海迪士尼乐园、陆家嘴等景点游玩。盒马首家X会员店开业正逢中秋国庆假期，结合浦东的旅游区位优势，可以预见，将会吸引长三角地区的周边游客，前往体验更符合国人消费习惯的一站式家庭购物会员店。

　　“付费模式”的仓储式超市，会是下一个风口吗

　　对杭城消费者来说，“仓储式会员制超市”这个名词早已不再陌生。

　　2013年，杭城在城西开出首家山姆会员制商店。几个月前，杭城有望迎来第一家Costco的消息不胫而走，引来消费者关注。紧接着，一家全新的山姆会员商店即将开业，落子杭州江干区。

　　在业内看来，在大卖场被各种渠道分流的今天，会员制商超几乎是目前能找到的唯一增强粘性的业态。被看作是“中国版Costco和山姆”的盒马的第一家仓储式会员店X会员店，这个刚满4岁的新入局者，能否对老牌的仓储式会员商店发起更强的挑战？

　　盒马CEO侯毅直接在一次公开演讲中表示：“我们希望，今天与Costco、山姆正面交锋，能够快速、高效的提升我们自己的能力。 ”

　　同一赛道的选手，难免会被拎出来比较。“盒马做的不是SKU的宽度，而是一种深度”，赵家钰这么解释。例如，Costco的明星产品是可颂和烤鸡，在盒马，却能找到更懂中国吃货的大闸蟹鲜肉月饼、蝴蝶酥、笋丁烧麦。

　　“每次买回一冰箱食物才划算，”有消费者表示，尽管像Costco、山姆提供了人人都爱的低价，但有付费会员身份、有辆车才方便购物的消费模式，和越来越快的同城零售相比，优势似乎变得越来越不明显。

　　对于付费门槛和会员模式，盒马早有布局。2018年之后，盒马开始在上海率先试水“盒马X会员”计划，在目前开通X会员体系的8个城市，上海X会员数量将近50万。这也是X会员店瞄准的人群——他们粘度高，平均每个月在盒马上下单9次。

　　有对卖场业态和商超模式颇有研究的业内人士认为，“付费模式”的仓储式超市的业态生存前景不错，但考虑到年轻一代的消费习惯、城市交通以及客观现状，还有一段很长的路要走。